持续刷屏!加多宝在全国范围内刮起红色旋风!

2021-06-30 12:38来源:食品网

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在“二次创业”的征程中,加多宝的不少动态都备受行业关注。2019年,加多宝实现大幅盈利。2020年,在疫情冲击和全球经济诸多不确定因素影响之下,加多宝的经营利润仍保持2019年同期水平,并实现了预期经营目标。不过,面对激烈的市场竞争,打好2021年饮料销售旺季的攻坚战,绝不是看起来的那么简单。

 

食业家注意到,在端午节前后,加多宝不仅线下活动热火朝天,更在全国范围内开启传播刷屏模式,吸引了大量的关注,线下活动和矩阵式传播形成合力,加多宝凉茶在各渠道的热度又掀一波狂潮。

 

活动引爆销量攀升,市场反响火爆

 

今年是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点,是中华民族实现伟大复兴“中国梦”的征程中具有里程碑意义的年份。特殊背景下,加多宝以“赢战2021 喝彩中国”为主题的旺季营销活动早早就拉开帷幕,乘势而上。

夏季高温,每年的7、8月份一向是饮品热销的“黄金季”。食业家了解到,加多宝早在5月份便在全国范围内掀起营销大战,在城市各大商圈、机场车站、景点等各类终端,均可看见加多宝的身影,尤其是6月前后开启的“端午会战”更是为加多宝下半年“开门红”奠定了坚实基础。

 

从终端反馈来看,渠道商的信心与期待已转化为实打实的市场动作。凭借强大的渠道掌控力,加多宝凉茶陈列基本上占据了核心网点的醒目、易购位置,并通过多样化的促销活动及物料吸引消费者。在这场端午动销会战中,不少商家表示,本月加多宝凉茶走量依旧火爆,尤其是在线下推广的重要节点,销量更是实现翻倍增长。

 

在业内,加多宝团队历来以狼性铁血著称,凭借长期耕耘的渠道优势,以及一支强悍的地面执行团队。加多宝将一个个既定规划转化为掷地有声的实际行动,既体现了加多宝一贯的高精准执行力,也将加多宝的资源、实力和决心展露无遗。

 

包围传播百城联动,矩阵式投放

 

除了线下活动的助推以及和消费者的高频互动,矩阵式媒体传播同样也是加多宝夏日营销战役的主战场。

 

为配合终端产品动销,5月以来加多宝品牌广告高光亮相上海、杭州、西安等全国20多个核心城市高铁站,强势刷屏首都北京及成都、武汉、长沙等众多省会城市核心商圈大屏。与此同时,加多宝于6月启动地铁广告投放,实力霸屏北京、深圳、杭州等数十个重点城市核心地铁站。

 

此次,加多宝在全国各地的高铁、地铁、LED屏等媒体平台开展声势浩大的矩阵式投放活动,对核心消费群偏好度高的户外媒体进行重点包围,实现了对目标受众信息触点的多元化覆盖。这个夏天,加多宝正火力全开地在全国开启“刷屏模式”。

 

战略升级价值回归,引领品类发展

 

不惧疫情,逆势增长,这离不开加多宝近年来经营管理的不断改革创新,而主动退出价格战,引领品类健康、良性、高质量发展更是行稳致远的成功之道。

 

作为凉茶品类开创者和领导品牌,加多宝于2018年主动退出价格战,并稳步实现多次价格恢复,一方面,有力保障供应商、渠道商的合理利润,推动凉茶产业链的共赢发展,正向循环;另一方面,退出价格战后的加多宝开始着力于新营销模式的不断优化落地,将更多资源用于提升消费者体验与品牌价值,从而带动整个凉茶行业的价值回归,引领高质量发展。今天来看,主动退出价格战是激活凉茶行业健康发展的关键一步,近三年来,面临国内外经济环境诸多不确定因素,以及新冠疫情的冲击,加多宝的销量和利润都得到稳步提升,并带领凉茶品类朝着更好的方向发展。

 

历史赋予了加多宝全新的机遇,在其二次创业的征程中,得益于精细化管理理念和新营销模式的强力推动,加多宝取得了优异的成绩。加多宝一直在布局优质的媒体资源,利用全覆盖的传播平台尽可能让品牌的粉丝动起来,并通过多元化、整合性的地推活动对品牌实现年轻化升级,多维度展现了品牌风采及加多宝凉茶的匠心品质。

 

总之,近年来,加多宝不断通过系列创新组合拳直面疫情冲击、全球经济诸多不确定因素等严峻挑战,并在逆境中顺利突围。据了解,加多宝目前已经提前完成2021上半年既定目标,并且随着饮料消费旺季的临近,销量还在持续攀升。未来,加多宝又将给出怎样的市场表现?食业家将持续关注并带来报道。

 

 

文章出自:食业家

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