「凉茶市场延续向好态势。2021上半年，作为凉茶品类的开创者和领导品牌，加多宝除了线上数字化营销持续发力，还强势布局城市户外、高铁、地铁，全面覆盖线下高流量场景，加码品牌曝光度，成为市场风向标。」
在国家“十四五”规划开局之年、建党100周年以及奥运会、欧洲杯交汇之年的宏观背景下，作为凉茶品类的开创者和领导品牌，加多宝以“赢战2021 喝彩中国”为主题的旺季营销活动早早拉开帷幕，乘势而上。
赢战2021 加多宝领跑热销季
夏季来临气温攀升，饮品行业逐步进入销售旺季，加多宝在各类线下活动的助推下，全国市场轮番上演热销景象，销售业绩频频刷新，显示出消费者对加多宝凉茶的热爱。
今年5月以来，加多宝品牌广告强势布局上海、杭州、西安等全国20多个核心城市高铁站，强势刷屏首都北京及成都、武汉、长沙等众多省会城市核心商圈大屏。与此同时，加多宝于6月启动地铁广告投放，实力霸屏北京、深圳、杭州等数十个重点城市核心地铁站。短短1个多月时间，品牌曝光联动近百城，预估触达人群超1亿人次，气势如虹。
交通出行和商圈是饮品消费的主场景之一。位于繁华商圈的电子屏媒体，通过大屏震撼的视觉冲击力，覆盖城市主流人群，消费者在休闲逛街时，不经意间实现消费种草，并在商圈餐饮店快速实现消费。
地铁作为大城市公共交通主干线，已经成为年轻人群上班上学的出行首选，可以精准实现品牌与年轻群体的“亲密接触”。在北京、深圳、杭州等全国多个核心城市，每天数百万人次乘坐地铁出行，步入地铁通道，首先映入眼帘的是一抹鲜艳的红色——“怕上火，喝加多宝”，这既是品牌的曝光，同时也是对快节奏年轻上班族夏季预防上火的温馨提示。
高质量发展 品销开启正循环
自1996年首创并推出第一罐红罐凉茶以来，加多宝始终以满足消费者对健康、高品质凉茶饮品的需求为己任。秉持匠心精神，践行高质量发展，一步步将传承中华传统养生文化的加多宝凉茶推向全国、全世界。
在消费升级和新消费群体不断崛起的背景下，加多宝为了加强与核心消费人群的沟通互动，通过商圈户外大屏、高铁站点、地铁站点渠道进行品牌集中曝光，进一步提升品牌势能，推动品牌年轻化战略落地。此次大范围、高频率品牌曝光，作为2021旺季整合营销的当头炮，拉开了新一轮“夏季攻势”的序幕，不仅成功巩固市场领跑优势，亦是加多宝品牌强势回归的有力表现。
作为凉茶品类的开创者和领导品牌，加多宝把持续引领凉茶行业健康良性发展作为企业义不容辞的责任。2018年以来，加多宝主动退出价格战，并稳步实现多次价格体系恢复，有力保障了凉茶产业链的共赢发展，推动凉茶行业实现高质量发展和价值回归。
此外，加多宝将“360度质量管理体系”升级3.0版，匠心品质优势更加凸显；品牌传播朝着年轻化、数字化大步迈进，势能持续叠加，屡获社会认可；市场表现强势回升，在全球经济面临诸多不确定因素及2020年新冠疫情的背景下，企业依然实现大幅度盈利。
2021旺季市场，加多宝凉茶的强劲表现还在持续，市场热销与品牌势能开启正循环。这是加多宝二次创业以来，秉持匠心品质，推动新营销模式改革，践行高质量发展的必然结果，也将继续引领新时代凉茶行业良性健康发展的新航向。
95岁老党员张富清的本色人生
单霁翔卸任故宫院长
