泛指夹在前浪和后浪中的“中间一代”，是那些既没有前浪的积累，也没有后浪的无畏，肩负着责任与压力，扛着层层难关，认真生活的一代青年人。
由旁观者到发言者，近几年，“中坚青年”作为价值符号，成为话题生长土壤，被注入各式各样的内涵，频繁地活跃于大众眼前。
多元文化交融衍生出多面群体个性，众说纷纭的本质之下，暴露出当代中坚力量的真实社会写照——多数人只会为他们定义、贴标签，少数人才会透过现象看内在，发现他们轻松容易光鲜亮丽的背后，与生活抗衡的拼劲与决心。
存量时代，得用户者得天下，面对社会主流消费群体的“蛋糕诱惑”，无数品牌都想分得一杯羹，但放眼市场现状，大部分品牌的营销动作都无法帮助自身实现动态持续化年轻。
鹰牌花旗参凭借40年品牌阅历，通过对年轻群体的深度洞察，把“拼吧，鹰牌挺你！”的品牌理念融入生活场景，以一场线上线下多点联动的整合营销抢占用户心智，用更具穿透力的语境快速沟通消费者，不断渗透进更广大的圈层，从一众同质化传播中强势突围。
Part1：多维共振，重构年轻人社交生态圈
1. 捆绑营销借势深圳40周年，声量流量双丰收
鹰牌此次周年庆恰逢深圳经济特区建立40周年，通过借势深圳整个城市的媒体优势，在更为广泛的多元大众领域持续曝光，成功实现品牌传播层面的破圈，获得品牌与城市跨界捆绑所产生的1+1>2效果；从内容层面看，当略显单薄的品牌信息汇入特区建设的时代命题，便将品牌内容成功嫁接到城市高度，除了可以进一步突出40周年概念主题，同时也赋予了内容更多层次感，这对品牌方本身而言，意味着站上更高的舞台，收获更大的内容红利。
2. 多媒体营销抢占用户心智高地，沉淀UGC用户专属能量场
基于营销破圈三要素“话题、热度、流量”的前提，鹰牌以“深圳40年是否有你的身影”为主题，在微博、微信双平台发起#留在深圳的100个理由#话题征集活动并发布同名创意H5，以南方都市报、花样深圳等多个权威媒体撬动更有价值的UGC创意，为流量池蓄积充分活力。
3. 沉浸式营销唤醒用户剧情记忆，拓展人群流量边界
鹰牌一方面以线上百度宝藏深圳品牌直播、“时代的声音”行业访谈等一系列融合深圳城市记忆的品牌曝光为起点，引爆流量聚焦；另一方面以“鹰牌号地铁专列”的线下落地为终点，以沉浸式场景塑造的方式将100个留在深圳的理由用车厢广告的形式呈现在大众眼前，从而引发年轻群体纷纷前往车厢打卡。灯箱楼宇的信息流广告传递，既撬动深漂群体的城市共鸣，又达到了品牌长曝光的营销目的。
Part2.：情感共鸣，驱动用户关注度聚焦
1. 粉丝消费时代，圈层共创助力传播进阶
鹰牌以来自体育圈、自媒体圈、学霸圈、摄影圈、古风圈等五个大受年轻群体欢迎的圈层为切入点，通过来自五个专业领域腰部达人的真实故事展现成功背后的实力取胜命题，与鹰牌40年凭实力出圈的品牌态度相嵌合，以此激起更多同类群体的积极共鸣，达成现象级传播。
2. 情绪消费时代，故事真实才能扣人心弦
真实的故事才能引起广泛认同，汉服模特北川婠婠、自媒体人超乐观小黄、摄影师姜伊浩、野生球手凯里奇、清华网红小霍少，五个截然不同的年轻人故事，一样的艰苦过程，凭借着信仰热爱与实力拼搏造就了最后的成功。五大知名网红的加持，成功打造以粉丝圈层为核心，辐射多圈层的传播闭环，助力后续营销持续造势。
3. 品质消费时代，精准触达客户潜在需求
从大众视角捕捉年轻人看似能够轻松成功实则在背后不断坚持的反差特性，以“拼吧，鹰牌挺你”为后盾鼓励年轻人追逐梦想，用实力取胜，年轻诉求与品牌态度的一致性让鹰牌能够以更广阔的维度实现品牌与受众的持续沟通，以此获得受众好感，实现品牌价值的高效传达。
Part3：赋能品牌，收割强大流量号召力
1. 建立情感联想链路，塑造品牌信任
在工业化数字化的今天，质朴的情感共鸣尤为珍贵，相比物质层面的跟风吸引，对于个性化又孤独的Z世代来说，他们更渴求情感上的认同与支持。
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